如何成為優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理
2011年4月15-16日 上海
【課程背景】
企業(yè)的成功依賴于產(chǎn)品的市場成功，而產(chǎn)品成功的關(guān)鍵依賴于產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品經(jīng)理是公司價(jià)值鏈中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品市場成功和財(cái)務(wù)成功的保障。因此，如何提升產(chǎn)品經(jīng)理個(gè)人的能力和素質(zhì)，并培養(yǎng)其團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力直接決定了公司在市場上的競爭力。
【課程對象】
企業(yè)董事長、總經(jīng)理與高管、產(chǎn)品總監(jiān)、市場總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、市場經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、技術(shù)經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理及項(xiàng)目骨干人員
【課程解決問題】
單產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)，一般總經(jīng)理就承擔(dān)了產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)，而對于多產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)，應(yīng)該讓產(chǎn)品經(jīng)理怎樣工作，應(yīng)該怎樣管理他們？能夠讓產(chǎn)品經(jīng)理高績效，公司 一定會(huì)高績效。為此，原華為副總裁周輝老師結(jié)合自己多年研發(fā)和產(chǎn)品管理的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，針對產(chǎn)品經(jīng)理過于關(guān)注技術(shù)開發(fā)，不對產(chǎn)品市場與財(cái)務(wù)成功負(fù)責(zé)，不能將產(chǎn) 品開發(fā)全流程打通等問題，講解產(chǎn)品全生命周期管理過程中產(chǎn)品經(jīng)理的定位及相關(guān)活動(dòng)，以親身經(jīng)歷、親自輔導(dǎo)的IT、通信、軍工等行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理為案例，詳細(xì) 介紹目前在競爭環(huán)境下產(chǎn)品經(jīng)理對產(chǎn)品包和全流程負(fù)責(zé)的職責(zé)和相關(guān)活動(dòng)，以及將研發(fā)與市場和銷售橫向銜接，共同對市場的成功負(fù)責(zé)的產(chǎn)品管理構(gòu)架和思路。講述 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型和向產(chǎn)品管理制度演變的步驟及建議。
【課程收益】
1. 產(chǎn)品經(jīng)理對市場成功負(fù)責(zé)，不僅僅是對技術(shù)負(fù)責(zé)
2. 產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品包的開發(fā)，產(chǎn)品包不僅包括技術(shù)開發(fā)，更包括市場與資料開發(fā)，培訓(xùn)開發(fā)等
3. 先進(jìn)行市場需求分析，然后進(jìn)行賣點(diǎn)分析，整理功能需求，再進(jìn)行開發(fā).不要將用戶的要求當(dāng)需求，也不要不理解用戶的需求
4. 先營后銷，產(chǎn)品推廣和產(chǎn)品定價(jià)策略及產(chǎn)品宣傳策略和產(chǎn)品試用后才能發(fā)布并做大規(guī)模的推廣和銷售
5. 產(chǎn)品經(jīng)理需要的是綜合素質(zhì)模型，包括項(xiàng)目管理能力，溝通與處理沖突的能力，個(gè)人的親和力以及技術(shù)能力和包括市場意識(shí)在內(nèi)的業(yè)務(wù)能力
6. 產(chǎn)品開發(fā)有三種類型，技術(shù)引導(dǎo)型，客戶引導(dǎo)型和市場需求與平臺(tái)開發(fā)結(jié)合型，分別對應(yīng)著產(chǎn)品經(jīng)理的部門來源：技術(shù)部門，銷售部門和MARKETING
7. 產(chǎn)品管理的四個(gè)層次：一是從公司戰(zhàn)略到產(chǎn)品策略，二是市場需求和賣點(diǎn)整理，三是產(chǎn)品開發(fā)，四是產(chǎn)品支撐
8. 產(chǎn)品全生命周期管理分為六個(gè)階段，每個(gè)階段分別都有市場與研發(fā)及銷售和相關(guān)部門的活動(dòng)
【課程大綱】
一、企業(yè)的產(chǎn)出模式及產(chǎn)品成功要素
1. 企業(yè)經(jīng)營的六種產(chǎn)出模式
2. 技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和定制項(xiàng)目開發(fā)的區(qū)別及定義
3. 產(chǎn)品成功的要素是什么？
二、競爭環(huán)境下企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)策略
1. 競爭環(huán)境下企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)組合策略
2. 新產(chǎn)品開發(fā)策略
三、產(chǎn)品經(jīng)理的定位和職責(zé)
1. 案例分析：一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的親身經(jīng)歷
2. 產(chǎn)品經(jīng)理組織與角色定位
3. 產(chǎn)品組織的確定及計(jì)劃的監(jiān)控
四、產(chǎn)品經(jīng)理的關(guān)鍵活動(dòng)
1. 產(chǎn)品定位與策略制定
2. 需求分析與路標(biāo)規(guī)劃
3. 新產(chǎn)品（版本）開發(fā)和項(xiàng)目管理
4. 產(chǎn)品推廣及營銷策略
5. 銷售支持及客戶巡檢
五、產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格及工作技巧
1. 產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格要求
2. 產(chǎn)品經(jīng)理的工作技巧
3. 總結(jié)與建議
【報(bào)名方式】
電話： 400-910-9910
傳真： 010-57933500